Redacción / Inversión Turística
El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), organismo líder del sector privado de la industria turística a nivel global, anunció este lunes el nombramiento de Gloria Guevara como su nueva Presidenta y CEO.
Guevara regresa al cargo que desempeñó exitosamente entre 2017 y 2021, con más de tres décadas de experiencia en los más altos niveles del sector público y privado. Su liderazgo se ha distinguido por una visión estratégica, una capacidad probada para generar consensos y un enfoque colaborativo que ha sido clave para enfrentar los grandes retos de la industria a nivel internacional.
“Me siento honrada de regresar al WTTC en un momento clave para el sector. Mi prioridad será impulsar la inversión, el crecimiento y la creación de empleo; fortalecer un WTTC más representativo a nivel global; profundizar el vínculo con nuestros miembros; y continuar ofreciendo estudios de investigación, representación y servicios de clase mundial para la industria de viajes y turismo”, señaló Gloria Guevara.
Dentro de esta estructura, la importancia de las empresas con sede en Estados Unidos es especialmente notable. El país es una de las mayores economías turísticas del mundo y un centro neurálgico para la aviación, la hostelería, los servicios financieros y las plataformas digitales de viajes. La sólida presencia de empresas estadounidenses en el WTTC aumenta significativamente la relevancia internacional de la organización y su capacidad para interactuar con gobiernos, organismos reguladores y actores clave a nivel mundial. Esta influencia se ve reforzada por la participación activa de empresas y destinos del Reino Unido, Australia y otros mercados turísticos de primer nivel, que aportan peso económico, experiencia en gobernanza y visión estratégica.
Para un número creciente de países, el interés en alinearse con el WTTC se explica por su modelo de trabajo, firmemente basado en la colaboración estructurada entre los sectores público y privado. El WTTC actúa como puente entre gobiernos y empresas, facilitando el diálogo, la coordinación de políticas y la acción conjunta en áreas como la atracción de inversiones, la sostenibilidad, el desarrollo del talento, la conectividad y la transformación digital. En un entorno internacional caracterizado por la fragmentación y la aceleración del cambio, este enfoque pragmático se percibe ampliamente como particularmente eficaz en comparación con los mecanismos multilaterales más tradicionales.
Esta percepción está estrechamente vinculada a la debilidad actual que afecta al sistema de las Naciones Unidas en general y a ONU Turismo en particular. Los desafíos de gobernanza, las tensiones políticas y la menor participación de los Estados clave han limitado la capacidad de estas instituciones para servir como plataformas cohesivas para la política turística global. Esta situación es especialmente evidente en economías tan decisivas como Estados Unidos, el Reino Unido o Australia, cuyo posicionamiento geopolítico y prioridades estratégicas quedan cada vez más fuera de los marcos centrados en la ONU. Como resultado, el WTTC se percibe cada vez más como un foro más ágil y orientado a los resultados que refleja mejor el peso real del sector en la economía global.
El contexto geopolítico intensifica aún más la necesidad de organizaciones capaces de promover la cooperación transfronteriza. Los conflictos armados, la inestabilidad regional, las disputas comerciales, la inseguridad energética y los cambios en los equilibrios de poder globales afectan directamente los flujos turísticos, las decisiones de inversión y la competitividad de los destinos. El turismo es intrínsecamente sensible a estas dinámicas, pero también desempeña un papel fundamental en la diversificación económica, la creación de empleo y la proyección internacional, siempre que cuente con el respaldo de estrategias coherentes y un liderazgo eficaz.
En este contexto, el regreso de Gloria Guevara al WTTC se interpreta como un refuerzo de un liderazgo experimentado y creíble en un momento en que la claridad estratégica es esencial. Su perfil profesional combina responsabilidades de alto nivel en el sector público con una amplia experiencia internacional y un profundo conocimiento de la dinámica del sector privado, en plena sintonía con la misión y el modelo de gobernanza del WTTC. Su familiaridad con la organización y sus miembros también aporta estabilidad en una etapa en la que la continuidad es especialmente valorada.
Por su parte, Manfredi Lefebvre, Presidente del Consejo de Administración del WTTC indicó que: “El liderazgo y la experiencia de Gloria son exactamente lo que el WTTC necesita para esta nueva etapa. Su regreso nos permitirá fortalecer nuestro equipo, ampliar nuestra membresía y reforzar nuestra labor de representación global con una energía renovada”.
Bajo su liderazgo, el WTTC continuará impulsando una agenda global enfocada en el crecimiento sostenible del turismo, la atracción de inversión, el desarrollo del talento y la colaboración entre los sectores público y privado, consolidando su papel como una de las voces más influyentes de la industria a nivel mundial.
